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    壓縮機網(wǎng) >雜志精華>正文

    移動(dòng)空壓機渠道銷(xiāo)售慣用“套路”探究

      【壓縮機網(wǎng)】每個(gè)行業(yè)都有不同的銷(xiāo)售方法,空壓機市場(chǎng)也是如此。在理論上稱(chēng)為“方法”,通俗講就是“套路”。如果能夠根據移動(dòng)空壓機市場(chǎng)和需求來(lái)形成自己的銷(xiāo)售套路,銷(xiāo)售業(yè)績(jì)才有保證。

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      移動(dòng)空壓機應用領(lǐng)域非常廣泛,基礎設施建設如公路、鐵路、水電站等;建筑工地應用如機場(chǎng)、工廠(chǎng)、商廈、住宅建設;造船廠(chǎng)或結構工業(yè)的大型噴砂;礦山隧道的爆破孔鉆探;高風(fēng)壓打井鉆孔,如水井灌溉、油氣田鉆探、地熱開(kāi)發(fā)等等。移動(dòng)空壓機可為工地上的鑿巖機、破碎錘、氣槍、氣動(dòng)扳手、排水和噴砂等設備提供強勁動(dòng)力。因此與工程機械行業(yè)的景氣度密不可分。

      套路一:移動(dòng)式空壓機渠道方向確定

      移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售絕大多數由代理商或配套商完成。由于移動(dòng)式空壓機的使用地不像固定式空壓機使用有固定場(chǎng)所,經(jīng)常需要轉場(chǎng)。同時(shí)客戶(hù)(特別是老板)也不一定在使用現場(chǎng),因此移動(dòng)空壓機的代理商們也會(huì )追隨使用地點(diǎn)或客戶(hù)漂泊不定。

      你想找客戶(hù),不一定能找到,但是找移動(dòng)機的銷(xiāo)售商卻相對容易些??蛻?hù)習慣與礦山機械的銷(xiāo)售商打交道,因此找對了代理商,移動(dòng)式空壓機才有希望打開(kāi)銷(xiāo)路。但不是所有的移動(dòng)式空壓機代理商都會(huì )選擇賣(mài)你的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品。因此作為移動(dòng)式空壓機廠(chǎng)家要想爭取業(yè)績(jì),就得懂得確定適合自己的經(jīng)銷(xiāo)渠道。

      如何才能找對移動(dòng)式空壓機代理商呢?就像打麻將一樣,上手牌不一樣,選擇胡牌的方式也不一樣。

      專(zhuān)業(yè)級的代理商——主推一個(gè)品牌,品牌忠誠度高,我們稱(chēng)之為“專(zhuān)賣(mài)”。一般來(lái)說(shuō),主要針對大項目且對品牌有要求的移動(dòng)式空壓機市場(chǎng)。其有精準的市場(chǎng)定位和穩定的客戶(hù)群體。主要表現為大氣和專(zhuān)業(yè),可以在門(mén)面,也可以在寫(xiě)字樓,甚至在廠(chǎng)房?jì)?。如果你是新品牌,這類(lèi)代理商是很難與你合作的。就像打麻將一樣,上手本來(lái)就不是一副好牌,如果沒(méi)有進(jìn)張,很難胡牌。

      大家都知道,在一個(gè)市場(chǎng)中,沒(méi)有業(yè)績(jì)很難獲得銷(xiāo)售商的認同,移動(dòng)式空壓機市場(chǎng)也是如此。因此,在本地區沒(méi)有客戶(hù)或客戶(hù)影響力不夠的情況下,如果能通過(guò)自銷(xiāo)或合作的方式,在該地區樹(shù)立起樣板客戶(hù)后再與這些專(zhuān)業(yè)級的代理商談,效果會(huì )不一樣。

      大家都知道,做大品牌的代理商被小品牌騷擾怕了。我們可以利用其有時(shí)遇到一些客戶(hù)的需求不是太在意品牌的時(shí)候提供你的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品對付他的競爭對手,促成案子成功。再去說(shuō)服該代理商與我們合作,一樣有機會(huì )合作代理事宜。

      如果你是一個(gè)老品牌,想要發(fā)展新區域市場(chǎng),不妨先找這些專(zhuān)業(yè)級的代理商。因為他們銷(xiāo)售量大,分出1/5的銷(xiāo)量給你,都夠你第一年的業(yè)績(jì)了。所以,尋找專(zhuān)業(yè)級的代理商是首選,可以提升市場(chǎng)知名度及銷(xiāo)量。但同時(shí)也是難度最大的。好處就是:一旦成功,不僅能擴大品牌影響力,且業(yè)績(jì)無(wú)憂(yōu)。

      對于市場(chǎng)上最廣泛的門(mén)面式銷(xiāo)售商——我們稱(chēng)之為“座商”。主要是迎合當地市場(chǎng)需求,有錢(qián)賺就行,無(wú)所謂“品牌”、“價(jià)值”。就像打麻將中的以“平胡”為主,高進(jìn)高出,低進(jìn)低出,利潤少點(diǎn)無(wú)所謂,以多拉快跑的方式經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售。

      如果你想快速出業(yè)績(jì),就往這個(gè)區域的機電市場(chǎng)跑,一來(lái)容易找到移動(dòng)機銷(xiāo)售商,二來(lái)也比較容易合作個(gè)案單子。因為“座商”們就像小超市,不是他們選擇移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品,而是迎合客戶(hù)的需求去銷(xiāo)售移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品。所以沒(méi)有只專(zhuān)注于某個(gè)品牌或產(chǎn)品,也可以嘗試推銷(xiāo)其他對客戶(hù)對自己有好處的品牌或產(chǎn)品。并且可以在短時(shí)間內售出。在一個(gè)地區的機電市場(chǎng),會(huì )有很多“座商”扎堆,東邊不亮,西邊亮,只要你勤快、嘴甜、臉皮厚,總可以銷(xiāo)售一點(diǎn)。因此,選擇“座商”,就像打麻將的平胡一樣,快速有單子,但是沒(méi)什么量和利潤。

      作為項目型的代理商,我們稱(chēng)之為“行商”。主要以投標為主,人脈關(guān)系優(yōu)勢強,特別是大型國企供應商。要求:有足夠的利潤空間運作項目,同時(shí)又不能惹事(不喜歡那些質(zhì)量差,價(jià)格透明,在同一地區有多家同一品牌代理商攪局的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品)。因此,如果滿(mǎn)足他的需求并能參與到他的銷(xiāo)售模式,可以達到一單成功便可完成全年任務(wù)的機遇。就像打麻將的“自摸”。

      對于羽毛豐滿(mǎn),想自立山頭或對現有品牌不滿(mǎn)意,或想沖擊對手,手上無(wú)品牌移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品的新老代理商。一定要讓他覺(jué)得你更專(zhuān)業(yè),跟你有肉吃。此時(shí)你一定要拿出做清一色、一條龍、碰碰胡的決心,用心準備專(zhuān)業(yè)材料,耐心軟磨硬泡,專(zhuān)心跟他跑市場(chǎng)和客戶(hù),熱心幫他爭取利益。這種代理商往往比較年輕且市場(chǎng)排名不高,但是有沖勁,一旦突破,業(yè)績(jì)會(huì )蒸蒸日上。所以,移動(dòng)式空壓機渠道銷(xiāo)售一定是有計劃和戰略的。方向不對,再多的能力和努力都是瞎掰。

      套路二:要清楚移動(dòng)式空壓機代理商痛點(diǎn)

      要想拓展移動(dòng)式空壓機渠道,就必須了解代理商關(guān)心的三大痛點(diǎn)(需求):

      ·移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品的利益痛點(diǎn):有利益,才有動(dòng)力。-為什么要賣(mài)你的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品?

      ·我的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品便宜:便宜肯定好賣(mài),多拉快跑奔小康?

      ·我的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品有品牌:品牌賺大錢(qián),單單生意都是金山銀山。

      結合套路一:移動(dòng)式空壓機渠道方向確定中的四種形式代理商,運用不同的“胡牌”方式(套路)。

      移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品的功效痛點(diǎn):功效支持利益,功效越突出,越好推銷(xiāo)。-怎么賣(mài)你的移動(dòng)式空壓機產(chǎn)品?

      ·氣量夠大;

      ·壓力夠高;

      ·動(dòng)力系統充沛;

      ·經(jīng)久耐用;

      ·性?xún)r(jià)比高,維護簡(jiǎn)單;

      ·省油。

      產(chǎn)品的特征痛點(diǎn):特征保證功效,如何保證產(chǎn)品的信任度。-憑什么相信你的產(chǎn)品?

      ·家大業(yè)大,品牌優(yōu)勢;

      ·一分價(jià)錢(qián)一分貨,零件優(yōu)秀;

      ·裝配場(chǎng)面震撼,工藝完備;

      ·檢測手段先進(jìn),質(zhì)量可靠;

      ·網(wǎng)點(diǎn)多,服務(wù)滿(mǎn)意。

      所以,根據上述三個(gè)移動(dòng)式空壓機代理商痛點(diǎn)去完善自己的銷(xiāo)售套路:有品牌優(yōu)勢就高舉高打(自摸);有價(jià)格優(yōu)勢的短平快(平胡);有產(chǎn)量?jì)?yōu)勢的備貨(碰碰胡);有服務(wù)優(yōu)勢的勤跑。移動(dòng)式空壓機渠道銷(xiāo)售套路二:“抓住痛點(diǎn),揚長(cháng)避短”。這個(gè)時(shí)候,能力決定你走多遠。

      套路三:吸引渠道銷(xiāo)售的理由

      移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售與大多數工業(yè)品銷(xiāo)售模式有很多相近之處:代理商為主。如何才能吸引渠道銷(xiāo)售?這里就需要講到“剛需和彈需”。

      首先要清楚自己所在的市場(chǎng)是“剛需”還是“彈需”?產(chǎn)品銷(xiāo)售最快的方式就是遇到“剛需”,正如筆者另一篇文章《為什么這幾年移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售這么火?》提到的遇上工程機械市場(chǎng)周期性需求旺盛時(shí),移動(dòng)式空壓機想低調都難?!柏i在風(fēng)口,想不飛都難”。

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      2021年下半年,國家實(shí)行全國大面積限電措施,柴油移動(dòng)空壓機的需求跟著(zhù)發(fā)電機組一樣火爆。詳細內容可以看看筆者文章《有些船廠(chǎng)為何提前放假?因為沒(méi)有使用柴移空壓機!》作為移動(dòng)式空壓機的銷(xiāo)售員,應該深刻去理解自己所在市場(chǎng)是“剛需”還是“彈需”?

      移動(dòng)機市場(chǎng)從2021年6月份開(kāi)始到9月份(第三季度)大家都感覺(jué)是淡季,為什么?因為訂單和發(fā)貨量逐月在減少。也就是市場(chǎng)的“彈需”:客戶(hù)需求減少了,但移動(dòng)機供應卻有增無(wú)減,因此市場(chǎng)競爭激烈了,客戶(hù)的選擇性更大了。

      如何將“彈需”轉換為“剛需”?移動(dòng)空壓機市場(chǎng)很大,同時(shí)競爭也非常激烈。大多數銷(xiāo)售員都感覺(jué)難做,但并不是沒(méi)有市場(chǎng)。這就是“彈需”(彈性需求)。比如說(shuō)某銷(xiāo)售員在某地區,對當地的代理商或客戶(hù)了如指掌,但成交的機器大多不是自己的。這就需要思考如何把“彈需”變?yōu)椤皠傂琛?。此時(shí),銷(xiāo)售員必須要知道移動(dòng)空壓機渠道銷(xiāo)售特點(diǎn)了。

      套路四:移動(dòng)式空壓機渠道銷(xiāo)售特點(diǎn)

      移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售渠道,與固定式空壓機有所不同。所以大多數移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售商跟固定式空壓機銷(xiāo)售商是分開(kāi)運作的。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)一:客戶(hù)老板不好找

      移動(dòng)式空壓機的名稱(chēng)決定了客戶(hù)是移動(dòng)的,即使是你知道了需求或找到了工地、礦山、橋梁、隧道等使用場(chǎng)地,但是客戶(hù)老板一般都不會(huì )在場(chǎng)。不像固定式空壓機,工廠(chǎng)(空壓機需求)在哪里,老板就在哪里。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)二:攻克大客戶(hù)異常艱辛

      與固定式空壓機不同,移動(dòng)式空壓機的大客戶(hù)一般是國企,如中鐵、中建、中冶、中核、大型礦山等等。當有大批量采購時(shí),一定需要投標,難度大且周期很長(cháng)。其艱辛程度一般做固定機的代理商是不愿做,也做不了的。

      移動(dòng)空壓機渠道特點(diǎn)三:量和利潤成反比

      移動(dòng)式空壓機一般分為:低風(fēng)壓、中風(fēng)壓、高風(fēng)壓。一般來(lái)說(shuō),大多數移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售都是中低風(fēng)壓為主。高風(fēng)壓市場(chǎng)一般掌握在少數有實(shí)力的銷(xiāo)售商中。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)四:品牌劃分明顯

      移動(dòng)式空壓機的生產(chǎn)難度比固定式空壓機要難得多,因此從設計、制造到市場(chǎng)推廣,各品牌都有很大的差異。作為移動(dòng)式空壓機客戶(hù)來(lái)說(shuō),比固定式空壓機客戶(hù)更了解產(chǎn)品性能和需求。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)五:參數很難造假

      移動(dòng)式空壓機使用特點(diǎn):快(氣量要足)、穩(壓力要夠)、?。ㄊ∮停?、久(可靠工作時(shí)間)。在工作現場(chǎng),不像固定式空壓機有富裕的彈性余量,一開(kāi)機就能知道是否合用。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)六:經(jīng)久耐用才是王道

      移動(dòng)式空壓機在客戶(hù)使用過(guò)程中至關(guān)重要,且工作場(chǎng)地遠離維修點(diǎn)且大多無(wú)備機。因此,皮實(shí)耐用是客戶(hù)的首選。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)七:不講理

      移動(dòng)式空壓機大多使用于惡劣工況,客戶(hù)除了對海拔高度和有害環(huán)境(如海洋平臺等)有一定認識可以諒解外,其他領(lǐng)域使用出現任何故障,都是不可原諒的。所以有許多案例,顛覆了“先入為主”的概念。

      移動(dòng)式空壓機渠道特點(diǎn)八:銷(xiāo)售指標設定有據可循

      ·鉆爆機按臺數;

      ·掘井機看金額;

      ·定制機求利潤

      所以,移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售渠道主要是經(jīng)銷(xiāo)為主,只有雙贏(yíng)的局面才能發(fā)展。要想雙贏(yíng),除了建立合適的銷(xiāo)售渠道以外,還必須具備以下六點(diǎn):

      ·產(chǎn)品系列齊全;

      ·產(chǎn)品有優(yōu)勢;

      ·產(chǎn)品性能卓越;

      ·產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高;

      ·價(jià)格接近于價(jià)值;

      ·廠(chǎng)家支持力度高(銷(xiāo)售和服務(wù))。

      套路五:要熟悉移動(dòng)式空壓機應用領(lǐng)域和市場(chǎng)

      要想拓寬移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售渠道,還必須了解移動(dòng)式空壓機的七大應用領(lǐng)域。

      移動(dòng)空壓機應用一:礦山鉆爆

      在生廠(chǎng)型礦山進(jìn)行打孔爆破作業(yè)時(shí),潛孔鉆機無(wú)論在速度、效率、燃油經(jīng)濟性等方面都有無(wú)可比擬的優(yōu)勢。潛孔鉆機是靠潛孔沖擊器沖擊破碎巖石,潛孔沖擊器消耗空壓機中產(chǎn)生的壓縮空氣產(chǎn)生沖擊能量,沖擊能量傳遞到釬頭將巖石砸碎;壓縮空氣也會(huì )通過(guò)鉆桿、沖擊器到達孔底,起到排渣的作用。因此,潛孔鉆機的工作需要移動(dòng)空壓機的配合。

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      移動(dòng)空壓機應用二:水、油、氣井鉆探

      在國外,鉆井領(lǐng)域已經(jīng)由原來(lái)的泥漿鉆井方式漸漸被空氣鉆井所取代。幾臺高風(fēng)壓機型配合增壓機及膜制氮使用,已是越來(lái)越普遍的應用方式;同時(shí),驅動(dòng)潛孔錘所需要的壓縮空氣也來(lái)自移動(dòng)空壓機。

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      移動(dòng)空壓機應用三:管道疏理

      在長(cháng)距離輸油、輸氣管線(xiàn)的管路施工結束后,通常為確保管路通暢,清理管路內因施工造成的雜物堵塞,一般須進(jìn)行通球試:在水壓密閉測試之前,用一種空心厚壁的特制膠球(內有鐵芯,直徑略小于管路直徑),從管道一段壓入,然后依靠空壓機產(chǎn)生的高壓空氣將膠球沿管線(xiàn)向前推進(jìn),直至從管道另一端排出。由于大多數為野外作業(yè),且管線(xiàn)長(cháng),因此壓縮空氣來(lái)自于移動(dòng)空壓機。

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      移動(dòng)空壓機應用四:船舶修造

      在修船業(yè)中,我們的空壓機通常被置于碼頭或甲板,用排氣管連接配套設備——噴丸機等,通過(guò)噴丸機的噴槍?zhuān)虺鲣撉蚧蜾撋暗?,打擊船體等需要噴涂處理的鋼板上,直至達到我們的維修效果,這就是我們常說(shuō)的噴砂/噴涂工藝(或特涂)。移動(dòng)式空壓機運行靈活方便,可以隨時(shí)工作于不同的場(chǎng)所。

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      移動(dòng)空壓機應用五:公用建設

      在公(鐵)路建設時(shí),使用高壓力、中等氣量的空壓機在錨固施工,或是在橋梁防腐時(shí)使用低壓力的空壓機進(jìn)行噴涂涂砂,再或者是隧道施工時(shí)使用各樣氣量與壓力組合的柴/電移動(dòng)式空壓機。

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      移動(dòng)空壓機應用六:市政工程

      利用小型空壓機產(chǎn)生的壓縮空氣,帶動(dòng)風(fēng)鎬、破碎錘等氣動(dòng)設備對瀝青混凝土的路面開(kāi)挖及破碎,是市政工程的主要應用場(chǎng)景之一。

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      移動(dòng)空壓機應用七:工業(yè)領(lǐng)域

      無(wú)油移動(dòng)式空氣壓縮機,可廣泛用于工業(yè)、食品、核電、醫藥、石油等對氣源有高品質(zhì)要求的領(lǐng)域。

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      所以,移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售看重的是結果,有時(shí)候三年不開(kāi)張,開(kāi)張吃十年。特別強調“有結果,過(guò)程不重要了”。但是移動(dòng)空壓機的業(yè)務(wù)素質(zhì)決定你走的路有多寬。

      套路六:善于分享工程機械市場(chǎng)紅利

      為什么這幾年移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售這么火?隨著(zhù)基建投資不斷增長(cháng)的刺激,工程機械需求量從2017開(kāi)始大幅增長(cháng)。2018-2019年,全球工程機械市場(chǎng)行業(yè)出現了峰值,均超過(guò)110萬(wàn)臺。這段時(shí)間移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售井噴。

      工程機械是裝備工業(yè)的重要組成部分。

      概括地說(shuō),凡土石方施工工程、路面建設與養護、流動(dòng)式起重裝卸作業(yè)和各種建筑工程所需的綜合性機械化施工工程所必需的機械裝備,稱(chēng)為工程機械。

      而受新冠肺炎疫情影響,2020年全球工程機械銷(xiāo)量大幅下降。然而國內的工程機械行業(yè)借助穩定向好的宏觀(guān)經(jīng)濟和持續穩定的固定資產(chǎn)投資,行業(yè)轉型升級的成果進(jìn)一步顯現,在市場(chǎng)二手設備加快更新、大氣污染防治環(huán)保政策對市場(chǎng)產(chǎn)生的積極作用、“一帶一路”建設拉動(dòng)出口增長(cháng),以及建設施工領(lǐng)域新技術(shù)新工法的推廣應用等眾多因素疊加影響下,2020年中國工程機械行業(yè)總營(yíng)收達7149億元。

      我國工程機械種類(lèi)繁多,是全球工程機械產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品品種最齊全的國家之一。擁有20大類(lèi),109組,450種機型,1090個(gè)系列,上萬(wàn)個(gè)型號的產(chǎn)品設備。正因為我國工程機械品類(lèi)齊全,系列化、成套化優(yōu)勢突出,為國家經(jīng)濟建設提供了工程機械裝備保障。

      從市場(chǎng)結構來(lái)看,挖掘機、裝載機、起重機以及壓路機推土機這四個(gè)工程常用器械占據了我國工程器械市場(chǎng)上絕大部分的份額。其中,挖掘機為工程機械中的明星產(chǎn)品,占據市場(chǎng)絕對主流地位,2019年銷(xiāo)量占比為57.84%;其次為裝載機,占比30.34%。

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      挖掘機在基建、交通筑路、房地產(chǎn)、礦業(yè)開(kāi)采等領(lǐng)域幾乎是必需的工程機械,使用范圍較廣。

      裝載機是一種廣泛用于公路、鐵路、礦山、建筑、水電、港口等工程的土方施工機械,它主要用來(lái)鏟、裝、卸、運土與砂石-類(lèi)散狀物料因此,占工程機械銷(xiāo)量80%的挖掘機和裝載機的工作現場(chǎng)都有移動(dòng)式螺桿空壓機的存在。

      2021年下半年以來(lái),我國工程機械行業(yè)整體承壓,而國際化突破意外成為“亮點(diǎn)”。新的一年,伴隨大宗商品漲價(jià),海外礦山采掘類(lèi)的需求和訂單大幅提升,不少工程機械龍頭企業(yè)立下了國際化業(yè)務(wù)再翻番的目標。春節假期過(guò)后,各地陸續開(kāi)工一批重大項目,展現出虎虎生氣。步入2022年,工程機械的開(kāi)工率與工作量正在回暖。一般來(lái)說(shuō),國內移動(dòng)空壓機市場(chǎng)在上半年前幾個(gè)月都是需求旺季。

      2022年移動(dòng)空壓機海外需求會(huì )是藍海市場(chǎng),有能力海外銷(xiāo)售,實(shí)現業(yè)績(jì)翻番不是問(wèn)題。

      目前國內生產(chǎn)移動(dòng)式空壓機的廠(chǎng)家有一定規模(產(chǎn)100臺/年)的企業(yè)有五十多個(gè),但占據市場(chǎng)份額90%以上的品牌也就十幾個(gè),遠遠比固定式空壓機市場(chǎng)的競爭激烈程度要低得多。再加上工程機械市場(chǎng)得火爆,這幾年,想不大幅增長(cháng)都難!

      同時(shí),移動(dòng)式空壓機的設計和生產(chǎn)要比固定式空壓機難得多,因此沒(méi)有技術(shù)儲備和研發(fā)能力的空壓機廠(chǎng)不敢涉足其中。

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      據不完全統計,移動(dòng)式空壓機市場(chǎng)量約為50億左右/年。由于每臺機器金額較大(十萬(wàn)以上),利潤也頗豐厚。因此移動(dòng)式空壓機銷(xiāo)售商都是富豪,做幾年能玩下去的公司資產(chǎn)都要過(guò)千萬(wàn)以上。

      “站在風(fēng)口,豬都上天”,作為空壓機生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商,你趕上了這個(gè)風(fēng)口嗎?


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    標簽: 空壓機套路渠道  

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