【壓縮機網(wǎng)】2018年無(wú)疑是中國空調行業(yè)的豐收年，但是對于志高來(lái)說(shuō)，這一年格外悲催。

　　1月31日，志高控股發(fā)布2018年業(yè)績(jì)預告：預計全年業(yè)績(jì)?yōu)閮籼潛p。

 

　　這么好的年份怎么會(huì )虧損呢？志高解釋如下：

 

　　第一，全球經(jīng)濟情況轉差導致本集團收益減少，尤其2018年下半年。

 

　　第二，主要原材料成本相對增加導致毛利減少，預計2018年毛利較2017年同期下跌15%至25%。

 

　　第三，銷(xiāo)售及分銷(xiāo)成本較2017年同期上升約為10%。

 

　　總之一句話(huà)：不怨我！

 

　　我們來(lái)看志高的同行2018年日子過(guò)得怎么樣：

 

　　1月16日晚，格力電器發(fā)布2018年度業(yè)績(jì)預告：預計2018年營(yíng)收2000億元—2010億元，上年同期為1500億元；凈利潤260億元—270億元，同比增長(cháng)16%—21%。

 

　　對此，格力電器的解釋是，“2018年度家電（市場(chǎng)環(huán)境）表現良好，公司把握行業(yè)趨勢，優(yōu)化內部管理，憑借品牌、技術(shù)和渠道優(yōu)勢，盈利水平穩定增長(cháng)。”

 

　　1月14日，美的集團發(fā)布2018年業(yè)績(jì)公告，預計2018年實(shí)現凈利潤198億元—208億元，同比增長(cháng)15%—20%，而上年同期盈利172.8億元。

 

　　美的集團未發(fā)布2018年預計營(yíng)收數據，我預測應在2800億元—3000億元之間。

 

　　海爾集團同樣業(yè)績(jì)驕人，預計2018年實(shí)現全球營(yíng)業(yè)額2661億元，同比增長(cháng)10%；全球利稅總額突破331億元，同比增長(cháng)10%；生態(tài)收入達到151億元，同比增長(cháng)75%。

 

　　也許有人會(huì )說(shuō)，拿三大白電巨頭和志高比不公平，那我們不妨看看與志高長(cháng)期呈膠著(zhù)狀態(tài)的奧克斯怎么樣吧：統計機構提供的數據顯示，2018年中國有三大空調品牌線(xiàn)上零售額突破20%，分別是奧克斯、美的、格力，其中奧克斯占比最高，為26.02%。

 

　　回看過(guò)去4年，志高走過(guò)的路堪稱(chēng)一場(chǎng)笑話(huà)：2014年，從格力“搶”走成龍代言志高空調，一簽10年，志高空調占比不升反降。

 

　　情急之下，2015年志高控股創(chuàng )始人、董事局主席李興浩退居二線(xiàn)3年后復出，宣布：“我將從8月1日起重新出山，負責志高空調國內營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。”

 

 

　　有趣的是，2015年接受媒體采訪(fǎng)時(shí)李興浩信誓旦旦地說(shuō)：“2016年格力營(yíng)收一定會(huì )下滑”。結果呢，當年格力電器營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)9.50%；凈利潤增長(cháng)23.05%。

 

　　李興浩復出這3年的成效大家都看到了：別人大賺而志高虧損。

 

　　目前，志高控股（HK00449）總市值才區區7.59億元港幣，折合人民幣約6.522億元，不足1億美元，是中國最不被看好的家電企業(yè)，沒(méi)有之一。

 

 

　　志高這個(gè)企業(yè)啊，真是志高而命??！業(yè)專(zhuān)而不精，品牌形象低下，恐怕才是志高這個(gè)企業(yè)始終走不出低水平運營(yíng)的根本原因。