近日，第十九屆國家級企業(yè)管理現代化創(chuàng )新成果獲獎名單全面揭曉，由中國石油潤滑油公司提報的《昆侖潤滑油品牌的創(chuàng )立與建設》，在全部441項參評成果中脫穎而出，喜獲二等獎。中國石油潤滑油公司也是本屆所有參評成果中w*獲獎的潤滑油企業(yè)。這是自公司組建以來(lái)s*次獲得的國家級管理類(lèi)獎項，該獎項的獲得不僅是對中國石油潤滑油公司自主品牌創(chuàng )立與建設工作的重要肯定，更推動(dòng)著(zhù)其昆侖潤滑油品牌建設的進(jìn)一步發(fā)展。

12載磨劍結碩果，昆侖品牌脫穎而出

從昔日的一無(wú)所有到今日的輝煌成就，中國石油潤滑油公司的品牌建設之路已經(jīng)走過(guò)了12個(gè)年頭。12年來(lái)，中國潤滑油公司通過(guò)不斷的整合和發(fā)展，逐步實(shí)現了銷(xiāo)售總量的持續增長(cháng)、產(chǎn)品結構的持續改善、生產(chǎn)保障能力的持續提升、市場(chǎng)掌控能力的持續增強和經(jīng)濟效益的持續提高，并z*終鑄造了“昆侖”的卓越品質(zhì)和品牌實(shí)力。

今天，隨著(zhù)第十九屆全國企業(yè)管理現代化創(chuàng )新成果獎項的揭曉，中國石油潤滑油公司的品牌建設成果再次得到了權威的認可。主辦方表示：“全國企業(yè)管理現代化創(chuàng )新成果評審工作有很高的權威性，獲獎企業(yè)的管理創(chuàng )新成果不僅創(chuàng )造了顯著(zhù)的經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益，也提高了企業(yè)整體管理水平和市場(chǎng)競爭能力，并為其他企業(yè)提供了成功經(jīng)驗，為開(kāi)展企業(yè)管理科學(xué)研究與教學(xué)提供了現實(shí)案例。”

據了解，中國石油潤滑油公司是憑借其在自主品牌創(chuàng )建方面的重要創(chuàng )新成就贏(yíng)得了本次評選活動(dòng)的大獎。中國石油潤滑油公司是本土企業(yè)中s*個(gè)提出“品牌制勝”戰略思路的企業(yè)，也是s*次提出全方位開(kāi)展品牌建設設想的企業(yè)，并依靠“五統一、一集中”總體戰略框架、新4C營(yíng)銷(xiāo)理論、合理潤滑的品牌理念，以品牌使命愿景為核心指引，全方位開(kāi)展品牌建設。昆侖品牌的創(chuàng )立與建設被認為是中國潤滑油行業(yè)s*次完整的品牌戰略實(shí)踐，該實(shí)踐的顯著(zhù)成果不僅讓中國石油潤滑油公司在行業(yè)中脫穎而出，而且對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。

昆侖品牌建設多劍合璧，打造核心競爭力

中國石油潤滑油公司作為本土潤滑油行業(yè)的龍頭企業(yè)，堅持以“品牌使命”為發(fā)展愿景，通過(guò)品牌策略與設計、品牌傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、科研支撐、生產(chǎn)物流保障、市場(chǎng)管理與維權等六個(gè)方面的戰略手段，打造昆侖品牌的核心競爭力。

從2001年開(kāi)始，在中國石油集團公司針對潤滑油業(yè)務(wù)制定的“五統一、一集中”總體戰略框架下，中國石油潤滑油公司策劃并實(shí)施的“昆侖潤滑油品牌的創(chuàng )立與建設”項目取得了巨大的成效。十年來(lái)，在項目總體策劃指引下，中國石油的潤滑油品牌完成了完美的升華，昆侖品牌從無(wú)到有、由弱到強;潤滑油業(yè)務(wù)先后經(jīng)過(guò)從資源供應商到品牌經(jīng)營(yíng)者、再由品牌跟隨者到品牌領(lǐng)導者的兩次重大轉變，實(shí)現了跨越式發(fā)展。到2011年，昆侖潤滑油的品牌知名度已經(jīng)高達91.1%、位居各潤滑油品牌s*位，銷(xiāo)售總量接近200萬(wàn)噸，已經(jīng)成為能夠與美孚、殼牌等外資品牌相抗衡的z*具競爭力的本土品牌。

昆侖潤滑油品牌的創(chuàng )立，拉開(kāi)了中國潤滑油行業(yè)品牌競爭的大幕，驅動(dòng)了中國潤滑油行業(yè)的格局調整。昆侖品牌的持續整合提升，改變了中國潤滑油行業(yè)品牌競爭的格局，引領(lǐng)了民族潤滑油行業(yè)的品牌建設發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走上了健康可持續發(fā)展的道路。

承載發(fā)展使命，昆侖品牌建設持續攻關(guān)

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，昆侖品牌已經(jīng)家喻戶(hù)曉，其品牌的快速發(fā)展和市場(chǎng)競爭力的迅速提升代表了中國潤滑油企業(yè)的強大實(shí)力。未來(lái)，昆侖潤滑油還將繼續創(chuàng )新與完善“昆侖潤滑油品牌的創(chuàng )立與建設”項目，將品牌建設作為策略根本，全力提升昆侖的品牌知名度和市場(chǎng)競爭力。

昆侖品牌有今日的成就實(shí)屬不易，但是要將昆侖品牌打造成一個(gè)“國內領(lǐng)先、國際有位”的m*就更加困難，關(guān)鍵是要能夠持續改進(jìn)。為此，潤滑油公司在品牌框架、品牌形象設計、技術(shù)服務(wù)體系和理論提升等方面不斷改進(jìn)和創(chuàng )新，逐步將原來(lái)十三個(gè)副品牌進(jìn)行了優(yōu)化，建立了相對完整的技術(shù)服務(wù)知識體系，總結出潤滑油營(yíng)銷(xiāo)的五大特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)新4C的理念。

昆侖品牌的創(chuàng )立與建設，已經(jīng)成為中國潤滑油行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一個(gè)重大成果，但其未來(lái)品牌建設與發(fā)展之路仍然任重而道遠。正如中國石油潤滑油公司總經(jīng)理廖國勤所說(shuō)，潤滑油公司的建立與發(fā)展，至達到今天的規模，其過(guò)程不是一蹴而就的，它是一場(chǎng)始于品牌戰略的攻堅戰，更是一場(chǎng)決勝于管理創(chuàng )新的持久戰，中國石油潤滑油公司將為昆侖品牌的持續發(fā)展不遺余力。