【壓縮機網(wǎng)】30年前，我們仰望品牌，世紀之交，我們討論品牌，今天，品牌是水，我們是魚(yú)。魚(yú)兒已經(jīng)適應了水的存在，習慣了水的無(wú)處不在。這就是中國之于品牌的變化。5月10日，我們迎來(lái)第一個(gè)“中國品牌日”，以此方式來(lái)紀念中國品牌的成長(cháng)之路。

 

　　5月2日，國務(wù)院辦公廳正式批復同意，自2017年開(kāi)始起，每年的5月10日設立為“中國品牌日”。一紙文件讓中國品牌這一話(huà)題再度熱鬧起來(lái)。

 

 

　　怎樣看待“中國品牌日”的設立？

 

　　我們認為，品牌是一種精神層面的高級傳播方式，可以讓經(jīng)濟鏈條高速高效地運轉，也可以讓傳播各方深入溝通產(chǎn)生共鳴。品牌的這三種特性，可以有效地解決當前中國存在的問(wèn)題。同樣，用品牌思維思考當下，中國品牌日的設立才更有意義。

 

　　1．具有品牌思維，才能對中國日益增長(cháng)的精神需求做出正確的引導。

 

　　中國近年來(lái)的一個(gè)重大轉變是從重視發(fā)展成果演變到重視發(fā)展方式，所以GDP講的少了，開(kāi)始考慮山青水碧，這是從物質(zhì)到精神的上升，是也從亂世求生到盛世文化的轉變的一種表現。

 

　　品牌這種高端需求，是精神生長(cháng)的自發(fā)現象，對應的是對信用的強調和對創(chuàng )新的尊重?？梢哉f(shuō)，信用與創(chuàng )新是一個(gè)國家成熟的標志，有品牌，才有發(fā)展，不止對商品，對國家也是如此。

 

　　2． 具有品牌思維，才能解決當前中國的經(jīng)濟困局。

 

　　2017年復雜的國內外環(huán)境讓中國品牌無(wú)法繼續浪漫地停留在夢(mèng)想階段：美元重回強勢，周邊敵意重重，長(cháng)期經(jīng)濟快速發(fā)展掩蓋下的問(wèn)題亟待解決。

 

　　可以說(shuō)，可供中國經(jīng)濟騰挪的空間和時(shí)間都極為有限。自古華山一條路，往上一步則海闊天空，因循守舊則危機重重。破局必須創(chuàng )新，必須改革。品牌是實(shí)現中國創(chuàng )造，打破舊有經(jīng)濟循環(huán)的一件利器?；仡櫺率兰o制定的國家戰略，均帶有明確的品牌思維。比如“一帶一路”，這是中國為解決自身市場(chǎng)飽和與開(kāi)拓國際空間的雙重之舉。

 

　　“一帶一路”以品牌輸出為主要目標，沒(méi)有品牌思維，中國的國家戰略很難推進(jìn)。

 

　　3．具有品牌思維，才能更好地融入國際社會(huì )。

 

　　品牌是重新定義中國國際形象的一個(gè)重要手段，讓各國深入溝通產(chǎn)生共鳴。以孔子學(xué)院的形式輸出中國傳統文化，并沒(méi)有達到預期的目標。相反，美國大片卻在中國攻城掠地。所以，對話(huà)的雙方需要有共同的語(yǔ)境，這種語(yǔ)境可以表現為通用的市場(chǎng)準則，共同認可的價(jià)值標準。

 

　　從這個(gè)意義而言，品牌是世界舞臺的通用語(yǔ)言，品牌思維有利于各方的互相理解。中國品牌日的設立對中國的營(yíng)銷(xiāo)傳播界來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的發(fā)展契機，中國營(yíng)銷(xiāo)傳播當善自珍重，把握機遇。

 

　　商標與品牌的區別和聯(lián)系

 

　　說(shuō)到品牌，就不得不提和品牌聯(lián)系緊密但又有所區別的商標。商標與品牌定義的側重點(diǎn)不同，并非所有的商標都有品牌的聲譽(yù)，也并非所有的品牌都提前做好了商標保護。

 

　　1．商標是品牌的一部分。

 

　　商標是品牌中的標志和名稱(chēng)部分，但品牌不僅是區分產(chǎn)品的標志，它是一個(gè)綜合象征。建立品牌標志后，還需要做好品牌個(gè)性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養消費者對品牌價(jià)值的認知，形成市場(chǎng)購買(mǎi)力。

 

　　2．商標屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念。

 

　　商標強調對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權益的保護，而品牌強調企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價(jià)值，還需提前做好商標保護，才能在有關(guān)利益受到侵犯時(shí)，通過(guò)法律手段維護自身的權益。

 

　　3．商標掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。

 

　　商標的所有權屬于商標注冊人，是為了維護企業(yè)的利益；品牌是消費者對產(chǎn)品認知程度，品牌的價(jià)值由消費者來(lái)決定，當消費者不再信任品牌并不再形成購買(mǎi)力時(shí)，品牌也就沒(méi)有任何價(jià)值了。

 

　　通過(guò)對商標和品牌的區別中可以看出，雖然兩者有很多共通之處，但無(wú)疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。想要保護企業(yè)品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標防護。