【壓縮機網(wǎng)】2013年中國潤滑油實(shí)際需求量再創(chuàng )新高，據長(cháng)城潤滑油營(yíng)銷(xiāo)總監徐建透露，達到了歷史性的750萬(wàn)噸，較上年穩中有升。我國潤滑油品牌在面對日益激烈的本土與國際化競爭的態(tài)勢下，正逐漸走上了一條精細化競爭之路。
　　
　　作為世界上z*大的發(fā)展中國家，中國的三大產(chǎn)業(yè)比重雖不平衡但各自的總量仍然巨大，這也對潤滑油行業(yè)提出了多重要求。以往粗放的產(chǎn)品線(xiàn)要及時(shí)根據產(chǎn)業(yè)結構的變化進(jìn)行調整，因地制宜，以行業(yè)為軸、以用途為軸、以客戶(hù)類(lèi)型為軸等多角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與組合。
　　
　　一個(gè)顯著(zhù)的例子是，隨著(zhù)中國汽車(chē)保有量的快速增加，汽車(chē)后市場(chǎng)規模也隨之擴大，車(chē)用油需求量也在逐步增高。如何根據中國復雜多樣的汽車(chē)市場(chǎng)推出符合市場(chǎng)特點(diǎn)與用戶(hù)需求的產(chǎn)品，是考驗一家潤滑油企業(yè)實(shí)力的重要標準。以長(cháng)城潤滑油為例，在車(chē)用油OEM市場(chǎng)，長(cháng)城已經(jīng)與包括國外品牌在內的中國90%主流車(chē)企建立了合作關(guān)系，市場(chǎng)占有率達到了65%。在車(chē)用高檔潤滑油方面，以長(cháng)城為代表的中國潤滑油品牌也占據了一席之地。不僅如此，隨著(zhù)城市汽車(chē)數量的增加，在霧霾天氣的強勢圍攻下，尾氣凈化成為s*當其沖的問(wèn)題，長(cháng)城潤滑油就借勢推出了“佳藍”尾氣凈化液，“佳藍”的誕生可以說(shuō)是長(cháng)城對我國環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應。
　　
　　成熟的產(chǎn)品策略應該以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，而敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)是實(shí)現因地制宜的重要前提。對其他潤滑品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在本土擴張還是進(jìn)軍國際，都要考慮因地制宜。
　　
　　此外，我國民族潤滑油品牌正不斷提升品牌影響力。2013年q*潤滑油需求為3960萬(wàn)噸，2015年q*潤滑油需求將達到4170萬(wàn)噸/年。美孚、殼牌、長(cháng)城等世界z*大的15家潤滑油生產(chǎn)商，占潤滑油廠(chǎng)商總數的1%，卻控制了超過(guò)60%的q*銷(xiāo)量。如2013年中國市場(chǎng)上，長(cháng)城潤滑油總銷(xiāo)量第一，其中包裝油銷(xiāo)量第一，車(chē)用油、工業(yè)油也都較去年有顯著(zhù)增長(cháng)，拉開(kāi)了與其他品牌的差距。品牌影響力與市場(chǎng)統治力是成正比的。
　　
　　近年來(lái)，長(cháng)城潤滑油持續在央視等高端媒體平臺進(jìn)行品牌方面的宣傳，宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢和成果。以東昊潤滑油為代表的民營(yíng)品牌也漸漸注重打造品牌影響力，選擇央視等高端媒體投放品牌類(lèi)廣告。
　　
　　在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“中國500z*具價(jià)值品牌排行榜”上，長(cháng)城潤滑油連續8年奪魁，穩居中國潤滑油行業(yè)第一。十年來(lái)，長(cháng)城潤滑油在發(fā)展過(guò)程中也始終堅持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個(gè)方向，并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。
　　
　　市場(chǎng)是檢驗產(chǎn)品與品牌精細化策略的z*終試金石。中國歷來(lái)是國際潤滑油廠(chǎng)商關(guān)鍵的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，在q*經(jīng)濟一片低迷的情況下，殼牌、美孚等國際潤滑油廠(chǎng)商不僅沒(méi)有收縮在中國的網(wǎng)絡(luò )規模，反而加大了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐，戰略重心向中國傾斜，正在逐步完成科研、制造、服務(wù)等方面的本土化戰略，如殼牌珠海新工廠(chǎng)的投產(chǎn)便是一個(gè)顯著(zhù)例子。
　　
　　不過(guò)，由于長(cháng)城和昆侖的存在，國際潤滑油廠(chǎng)商已經(jīng)喪失其在高端市場(chǎng)的絕對統治力。2013年顧客滿(mǎn)意度調查結果顯示，長(cháng)城潤滑油總體服務(wù)滿(mǎn)意度排名第一，領(lǐng)先其他競爭品牌，本土化、網(wǎng)絡(luò )化綜合體系服務(wù)能力得到驗證;產(chǎn)品性能方面，長(cháng)城潤滑油的產(chǎn)品性能滿(mǎn)意度超過(guò)行業(yè)標桿，和殼牌、美孚一起占據前三，產(chǎn)品性能與國際品牌居同一水平。
　　
　　而在國際市場(chǎng)上的地位與角色，更是衡量一個(gè)品牌實(shí)力的重要標簽。長(cháng)城潤滑油新加坡工廠(chǎng)的投產(chǎn)無(wú)疑是中國潤滑油品牌拓展國際市場(chǎng)的代表案例。這不僅標志著(zhù)中國的潤滑油業(yè)務(wù)國際化發(fā)展新戰略的啟動(dòng)，同時(shí)也開(kāi)啟了中國潤滑油品牌從簡(jiǎn)單的商品貿易形式轉型進(jìn)入“海外生產(chǎn)、海外銷(xiāo)售”的國際化新階段。